Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz (Innovatives Markenmanagement) (Paperback)

Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz (Innovatives Markenmanagement) By Claudius Warwitz Cover Image

Location-Based Advertising Im Kontext Von Big Data: Determinanten Der Konsumentenakzeptanz (Innovatives Markenmanagement) (Paperback)

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Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsph re-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, f r den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegen ber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizit t, Markenimage, sowie N tzlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und pers nliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Product Details ISBN: 9783658134457
ISBN-10: 3658134453
Publisher: Springer Gabler
Publication Date: April 8th, 2016
Pages: 331
Language: German
Series: Innovatives Markenmanagement